Psychologie svátečního doteku: jak haptika pomáhá značkám během Vánoc

Reklamní prostor v předvánočním období doslova praská ve švech. Značky se perou o každý milimetr na vyhledávacích stránkách, nejnavštěvovanější weby svítí červeno-zlatými bannery a digitální prostor se stává jedním velkým vánočním tržištěm.

 

Lavina online reklamy se na zákazníky valí nebezpečným tempem a často bez kýženého výsledku. Pozornost uživatelů se totiž rozpadá mezi stovky vizuálů, z nichž si jen stěží vybrat jeden vítězný.

A právě tehdy se rodí příležitost: haptická reklama – taková, na kterou si zákazník může sáhnout –⁠⁠⁠⁠⁠⁠ přináší do přehlceného světa obrazovek něco, co digitál neumí: hmatatelný zážitek.

Emoce, které vydrží. Zážitek, který trvá

Když ostatní soupeří o sekundy, vědomě investovaná pozornost je největším projevem zájmu, který od zákazníka můžete získat. Proto má offline kontakt zejména v předvánočním shonu výsadní postavení. Možnost skutečného dotyku totiž pozornost skutečně přitáhne a udrží – na rozdíl od všeho, co je jen na obrazovce.

Fyzický kontakt se pro zákazníka stává luxusním zážitkem. Kontakt s materiálem uklidňuje, snižuje stres, aktivuje limbický systém a tím vyvolává emoce a podvědomě zvyšuje zájem o návrat k předmětu. Díky tomu se značka či produkt propojuje s konkrétním tělesným i emocionálním vjemem a zákazníkovi se doslova zapisuje pod kůži.

Haptická reklama tak nevytváří jen vizuální dojem, ale komplexní multisenzorický zážitek, kterým posiluje důvěru ve značku a její dlouhodobé zapamatování. V období nákupního stresu tak zákazníka podněcuje ke kontaktu víc než kdy dřív.

Když reklama voní po skořici

Zapomeňte na obyčejný papír. Efektivní haptika kombinuje dotek, strukturu, vizuální design i vůni tak, aby vytvořila nezapomenutelnou stopu.

Představte si magické vánoční přání s jemnou ražbou, nenápadným třpytem a sladkou vůni skořice. Takové, které s každým otočením odhalí novou myšlenku. Nebo hravý předmět s QR kódem vedoucím na vyladěné personalizované video přání. Smyslová reklama nezná hranic.

Při originálním zpracování dokáže překvapit, nadchnout a především dlouhodobě zůstat v paměti. V IQ reklamě víme, jak na to.

 

Každý dotek, každý materiál a každý vizuální detail je navržen tak, aby aktivoval smysly zákazníka, vyvolal emoce a spojil je s vaší značkou. Díky tomu reklama nepůsobí jen jako informace, ale jako komplexní zážitek, který zákazníka vtahuje a motivuje ke kontaktu i akci.

 

Oživte i vaši vánoční reklamu smyslovým zážitkem.