Primingový efekt dotykem. Nenápadná síla haptiky.

Haptická reklama je tichý, ale účinný vypravěč. Předává emoce, hodnoty i značkový příběh beze slov. A právě díky primingu může být prvotní dotek značky tím nejsilnějším prvním dojmem. 

Co je to priming?

Priming (česky často označovaný jako „primingový efekt“) je psychologický jev, při kterém nás vystavení určitému podnětu (např. slovu, obrázku nebo fyzickému vjemu) neviditelně připraví na konkrétní reakci nebo rozhodnutí. Důležité je, že si této přípravy nejsme vědomi – náš mozek si jednoduše „uloží atmosféru“ a podle ní dál jedná.

Jak do toho vstupuje dotyk?

Dotek je jeden z nejprimitivnějších, ale zároveň nejmocnějších smyslů. Hmatové podněty dokážou ovlivnit naše emoce, důvěru i nákupní chování – aniž bychom si to uvědomili. Přesně tak funguje haptická reklama – dává značce „do ruky“ nástroj, jak podprahově komunikovat kvalitu, důvěru nebo inovativnost.

Haptická reklama v praxi

Primingový efekt se v haptice využívá různě:

• Luxusní obaly: prémiové krabičky, magnetické uzávěry, jemné povrchové úpravy – to všechno „říká“, že produkt uvnitř je stejně kvalitní.
• Materiálové vzorky: světové značky často posílají haptické vzorky, protože vědí, že dotek látky prodává víc než tisíc slov.
• Pozvánky, katalogy, direct maily: čím promyšlenější tiskovina, tím silnější dojem – a čím silnější dojem, tím vyšší konverze.

Prodejte dřív, než si to zákazník uvědomí

Co je největší silou primingu? Vytváří dojem familiarity (známosti), který je evolučně spojený s důvěrou a bezpečím. Mozek si říká: „Tohle znám = je to v pohodě.“ A tak – kdykoli se zákazník po prvotním haptickém kontaktu znovu setká s vaší značkou, máte v konkurenci dalších neznámých brandů s přehledem vyhráno. Mozek zákazníka si totiž, aniž by to zaznamenal, jasně spojil pozitivní zápis, pocit, dojem právě s vámi – a tak jeho další nákupní kroky vedou znovu k vašemu brandu.

Pořád nevíte, jak to může fungovat? Prohlédněte si všechny produkty nebo rovnou objednejte vzorek.