British Petroleum – Interní komunikace pomocí Magické plechovky

Jaký problém nebo příležitost klient řešil?

Společnost British Petroleum, šestý největší ropný koncern na světě, hledala inovativní způsob, jak efektivně komunikovat a zapojit své zaměstnance při zavádění nového nástroje pro řízení a sdílení znalostí (Knowledge Management tool). Cílem bylo zvýšit angažovanost zaměstnanců a podpořit efektivní šíření klíčových informací uvnitř firmy.

Navržená strategie a kreativní koncept

Firma British Petroleum objednala 3000 kusů tohoto haptického reklamního předmětu – speciálně navrženého ve tvaru a designu ropného sudu, které na vnější straně evokovaly značku a průmysl společnosti. Uvnitř obalu byl krok za krokem popsán proces řešení problémů, což mělo zaměstnance motivovat k aktivnímu zapojení a lepšímu pochopení nového nástroje.

• Design: Matný povrch s metalickým efektem pro zvýšení vizuální atraktivity.
• Funkčnost: Magnetické uzavírání a unikátní skládací mechanismus, který vyvolává zvědavost a interakci.
• Komunikace: Velká plocha pro tisk umožnila umístit více sdělení, vizuálů a instrukcí.

Přínosy kampaně

• Zvýšení angažovanosti zaměstnanců: Studie Gallup (2013) ukazuje, že firmy s vysokým zapojením zaměstnanců dosahují o 147 % vyšší ziskovosti než jejich konkurence. Magic plechovka jako nástroj interní komunikace podporuje tuto angažovanost díky své interaktivní a haptické povaze.
• Efektivní zapojení: Haptická plechovka díky svému unikátnímu designu a hmatovému zážitku výrazně zvyšuje pozornost a zájem zaměstnanců o sdělované informace.
• Flexibilita použití: tento předmět firma využila nejen pro školení a interní komunikaci, ale i pro budování firemní kultury, sdílení vizí a pozvánek na firemní akce.

Podpora účinků haptické reklamy z dalších výzkumů

• Zvýšení zapamatovatelnosti: Výzkumy ukazují, že haptické (dotykové) prvky v reklamě zvyšují zapamatovatelnost sdělení až o 70 % ve srovnání s čistě vizuálními formáty.
• Emocionální angažovanost: Haptické interakce vyvolávají pozitivní emoce a zvyšují důvěru ke značce, což vede k lepší vnitřní motivaci zaměstnanců.
• Vyšší míra interakce: Podle studie společnosti Nielsen se reklamy s haptickými prvky těší až o 50 % vyšší míře zapojení uživatelů.

 

Plechovka Magic je chráněna patentovým vzorem společnosti Magic Concept a představuje inovativní a efektivní nástroj interní komunikace, který společnosti British Petroleum pomohl zvýšit angažovanost zaměstnanců při zavádění nového nástroje pro řízení znalostí. Díky unikátnímu designu a haptickému zážitku podpořil lepší zapamatování a pozitivní emocionální reakce zaměstnanců, což potvrzují i nezávislé výzkumy o účincích haptické reklamy.

 

Zdroje:

Výzkumná zpráva State of the Global Workplace, Vydal: Gallup, Inc.,  Online odkaz: nicolascordier.blog/wp-content/uploads/2014/04/gallup-worldwide-report-on-engagement-2013.pdf

Nielsen's brainwave for advertisers, Sayantani Kar, Vyd. Business Standard, 2014. Online odkaz: www.business-standard.com/article/management/nielsen-s-brainwave-for-advertisers-114112300723_1.html